fa ارائه الگوی ترجیحات و احساسات مصرف کننده از منظر زیبایی شناسی در صنایع دستی تخصصي Special پژوهشي Research <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:Tahoma;"><span style="line-height:normal"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed">&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <span lang="AR-SA"><span style="color:black">زیبایی‌شناسی در صنایع‌دستی نه‌تنها به ظاهر فیزیکی محصولات، بلکه به تجربهٔ عاطفی و فرهنگی مصرف‌کننده مرتبط است. این مطالعه با هدف طراحی الگویی برای سنجش ترجیحات و احساسات مشتریان، در پی کشف رابطهٔ میان مؤلفه‌های زیباشناختی و انتخاب‌های مصرف‌کننده در بازار صنایع‌دستی است</span></span><span dir="LTR"><span style="color:black">.</span></span><span lang="FA"><span style="color:black"> پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی ترجیحات و احساسات مصرف‌کننده از منظر زیبایی‌شناسی در صنایع‌دستی<b> </b>انجام شده است. روش پژوهش برحسب نوع کیفی</span></span> <span lang="FA"><span style="color:black">از نوع ماهیت اکتشافی است. مشارکت کنندگان بخش کیفی خبرگان تعداد&nbsp; 14 نفر تا رسیدن به حد اشباع نظری انتخاب شد که </span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black">شامل اساتید و خبرگان‌ هنر، فرهنگ و صنایع‌دستی بود که دارای تجربه، دانش تخصصی و نقش مؤثری در تولید، مدیریت، پژوهش یا مصرف آگاه محصولات دستی هستند </span></span><span lang="FA"><span style="color:black">که به‌روش نمونه‌گیری گلوله برفی انتخاب شدند . برای گردآوری داده‌ها از ابزارهای مصاحبهٔ نیمه‌ساختاریافته استفاده شد. پایایی کیفی آن از&nbsp; طریق پایایی بازآزمون سنجیده شد. برای روش تجزیه و تحلیل از روش تئوری داده بنیاد و از نرم‌افزار مکس‌کیودا 2020 استفاده شده است. نهایت، در یافته‌های بخش کیفی </span></span><a name="_Hlk199010417"><span lang="AR-SA"><span style="color:black">شرایط علّی، شامل</span></span></a><span lang="FA"><span style="color:black"> هنر آگاه (هنر، خلاقیت، اصالت، آگاهی‌بخشی)، </span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black">شرایط مداخله&shy;گر، شامل </span></span><span lang="FA"><span style="color:black">فضای رقابتی و ساختار بازار (روایت‌ها و قصه‌ها، قوانین و مقررات، رقبا)، </span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black">راهبرد، شامل</span></span><span lang="FA"><span style="color:black"> فرهنگ باز (تبلیغات باز، فرهنگ‌سازی مشارکتی، سبک زندگی آگاهانه)</span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black">، زمینه، شامل </span></span><span lang="FA"><span style="color:black">قابلیت‌های طراحی (طرح برند، طرح محصول، اطلاعات محصول، بسته‌بندی)، پیامدها، شامل توسعهٔ پایدار (کسب و کار، فردی، ملی، بین المللی، زیست محیطی)، </span></span><span lang="FA"><span style="color:black">شناسایی شد. در نتیجه </span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black">زیبایی‌شناسی در صنایع‌دستی فراتر از جذابیت بصری است و پیوندی عمیق با هویت فرهنگی، خاطرات و ارزش‌های عاطفی آنان ایجاد می‌کند که لزوم توجه به ابعاد معنایی در طراحی و تبلیغات را آشکار می‌سازد</span></span><span dir="LTR"><span style="color:black">.</span></span><span style="color:black"> در این راستا پژوهش حاضر در پی یافتن پاسخ به این سؤال است که الگوی ترجیحات و احساسات مصرف‌کننده از منظر زیبایی‌شناسی در صنایع‌دستی چگونه است؟</span></span></span></span></span></span></div> <div style="text-align: justify;"><span style="font-size:12px;"><span style="font-family:Tahoma;"><span style="line-height:normal"><span style="color:black">Aesthetics in handicrafts are intrinsically linked not only to the physical appearance of products but also to the consumer&#39;s emotional and cultural experience. This study aims to develop a model for measuring customer preferences and emotions by investigating the relationships between aesthetic components and consumer choices within the handicraft market. The current research was conducted with the specific objective of presenting a model of consumer preferences and emotions from an aesthetic perspective in handicrafts. The research methodology is exploratory in nature. The participants for the qualitative phase of the study, numbering 14, were selected through snowball sampling until theoretical saturation was achieved. This cohort consisted of professors and experts in art, culture, and handicrafts who possess extensive experience, specialized knowledge, and a significant role in the production, management, research, or informed consumption of handmade products. Data collection was performed using semi-structured interviews. The qualitative reliability was assessed through a test-retest method. For data analysis, the Grounded Theory approach, along with the MaxQDA 2020 software, was employed. The findings from the qualitative section ultimately identified causal conditions, including art (awareness, creativity, authenticity in advertising); intervening conditions, such as the competitive environment and market structure (narratives and stories, laws and regulations, competitors); strategies, including market culture (market advertising, participatory culture, conscious lifestyle); the context, which encompasses design capabilities (brand design, product design, product information, packaging); and consequences, including sustainable development (business, individual, national, international, environmental). Consequently, aesthetics in handicrafts transcend mere visual appeal, forging a profound connection to cultural identity, memories, and emotional values, thereby underscoring the critical need to address semantic aspects in both design and advertising.In this regard, the present study seeks to answer the question: &ldquo;what is the model of consumer preferences and emotions from the perspective of aesthetics in handicrafts?&rdquo; </span></span></span></span></div> زیبایی‌شناسی, صنایع‌دستی, ترجیحات مصرف‌کننده, احساسات مصرف‌کننده , هنر Aesthetics, Handicrafts, Consumer preferences, Consumer emotions, Art 21 39 http://kimiahonar.ir/browse.php?a_code=A-10-10826-1&slc_lang=fa&sid=1 Ali Shahbazi علی شهبازی ali.shahbazi121@gmail.com 10031947532846007965 10031947532846007965 No Hossein Shirazi حسین شیرازی Hossein.shirazi63@gmail.com 10031947532846007966 10031947532846007966 Yes Department of Technology Management, Qom branch, Islamic Azad University, Qom, Iran